摘要： 档案机构借助新媒体开展宣传推广活动有助于加深公众对档案机构的了解，进而提升社会公众的档案意识。以英国档案与文件协会苏格兰分会的官方推特（ARA Scotland，@ARAScot）举办的Archive30活动作为研究案例，归纳总结Archive30活动特点：多样的主题提供丰富的内容灵感；从借鉴与模仿走向行业品牌打造；宽松的规则激发多元内容的创造；善用平台特性积极展开线上互动。Archive30活动对我国档案机构的启示：借鉴并打造本土品牌活动；创新档案宣传推广活动方式；引导用户利用档案信息资源；积极开展多向的交流与互动。
