摘要： “双一流”建设背景下，创新高校档案宣传工作对于发挥高校档案工作效用，推进高校发展，具有重要现实意义。文章通过文献调研，在分析高校档案宣传工作内涵的基础上，根据“双一流”建设需求确定高校档案宣传工作的新内容。然后以5W模式理论为指导，对“双一流”建设背景下的高校档案宣传工作进行现状调研，发现高校档案宣传主体以档案部门为主、职能部门为辅；宣传内容延续传统工作，趋势跟进不足；宣传媒介线上线下结合，但联动不足；宣传受众群体稳定，且策略几无差别；宣传互动不佳，宣传效果堪忧。以之为基础，从借势职能部门、借机建设风口、借力宣传平台和借智受众出发，针对提高宣传效果，提出“双一流”建设背景下的高校档案宣传优化策略，为创新我国高校档案宣传提供参考。
